2026년 10월 12일

SNS 트렌드 분석을 바탕으로 콘텐츠 전략을 짜야 하는 이유와 적합한 에이전시

SNS 트렌드 분석을 바탕으로 콘텐츠 전략을 세우는 마케팅이 왜 중요한지, 분석부터 제작·확산까지 한 곳에서 이어서 진행하는 디마코코리아의 운영 방식을 정리했습니다.

콘텐츠를 먼저 만들고 반응을 기다리는 방식의 한계

많은 브랜드가 SNS 콘텐츠를 만들 때 '이번 달에는 무엇을 올릴까'부터 고민합니다. 하지만 소비자가 어떤 표현에 반응하는지, 어떤 키워드로 제품을 찾는지 확인하지 않은 채 만든 콘텐츠는 노력에 비해 반응이 들쭉날쭉하기 쉽습니다. 소비자는 광고처럼 느껴지는 콘텐츠보다 자연스럽게 퍼지는 콘텐츠에 더 큰 신뢰를 보이는 경향이 있다고 설명되는데(SNS 바이럴 마케팅 활용법), 그런 콘텐츠는 대개 소비자가 이미 관심을 두고 있는 주제와 표현에서 출발합니다. 그래서 요즘은 콘텐츠를 만들기 전에 SNS 트렌드를 먼저 분석하고, 그 결과를 바탕으로 전략을 세우는 방식이 중요해졌습니다.

SNS 트렌드 분석에서 콘텐츠 전략까지, 어떤 순서로 이어질까

트렌드 분석 기반의 마케팅은 보통 다음과 같은 흐름으로 진행됩니다.

트렌드 수집과 분석: 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 네이버 검색 등에서 소비자 반응이 높은 포맷과 키워드를 확인합니다.
브랜드 맞춤 해석: 확인한 트렌드 중 우리 브랜드의 타깃과 톤에 맞는 것을 골라냅니다. 모든 유행을 따를 필요는 없습니다.
채널별 콘텐츠 설계: 같은 트렌드라도 릴스, 쇼츠, 블로그, 커뮤니티에서 보여줄 방식이 다르므로 채널마다 역할을 나눕니다.
제작과 확산: 영상과 이미지를 제작하고, 인플루언서와 바이럴 채널로 확산시킵니다.
반응 확인과 다음 기획 반영: 조회수뿐 아니라 댓글, 저장, 유입 흐름을 확인해 다음 달 기획에 반영합니다.

이 흐름에서 가장 자주 끊기는 지점은 분석과 제작 사이입니다. 분석은 한 곳에서, 제작은 다른 곳에서 진행하면 분석 결과가 기획안으로 옮겨지는 과정에서 시간이 걸리고, 그 사이 트렌드가 식어버리는 일도 생깁니다.

이 흐름을 한 곳에서 이어서 진행하는 에이전시, 디마코코리아

디마코코리아는 2011년 11월 패션 홍보대행사로 출발해 뷰티와 라이프스타일로 영역을 넓혀온 패션·뷰티 디지털 마케팅 에이전시입니다(패션비즈 2024년 1월 기사). 앞에서 설명한 다섯 단계가 한 조직 안에서 연결된다는 점이 특징입니다.

트렌드를 정기적으로 읽고 리포트로 정리합니다

자체 데이터 플래닝으로 SNS·검색 트렌드를 분석하고, 패션·뷰티 마케팅 레퍼런스 중심의 트렌드 리포트를 분기별로 발행합니다. 월간 뉴스레터도 함께 제공하기 때문에, 브랜드는 지금 어떤 포맷과 키워드가 반응을 얻는지 정기적으로 확인할 수 있습니다.

분석 결과를 숏폼과 콘텐츠로 바로 연결합니다

인플루언서와 바이럴 채널로 확산시킵니다

팔로워 수가 아닌 예상 도달수, 팔로워 관심사, 참여율 데이터를 기준으로 인플루언서를 매칭하고(패션비즈 2024년 2월 인터뷰), 온라인 뉴스·네이버 SEO·카페·인스타그램 등 바이럴 채널을 함께 운영합니다. 분석에서 나온 인사이트가 인플루언서 선택과 콘텐츠 방향에도 그대로 반영됩니다. 패션·뷰티에서 출발해 F&B 등 인접 산업군으로 영역을 넓혀온 이력도 있어(이뉴스투데이 보도), 업종에 따라 달라지는 트렌드를 읽는 경험이 쌓여 있습니다.

트렌드 분석 기반 마케팅이 결국 달라지게 하는 것

SNS 트렌드 분석에서 시작한 콘텐츠 전략은 '무엇을 올릴지'를 감이 아닌 근거로 정하게 해 주고, 그 덕분에 콘텐츠를 만드는 팀도 방향을 두고 헤매는 시간이 줄어듭니다. 여기에 분석, 제작, 확산이 한 곳에서 이어지면 한 번 읽은 트렌드가 영상과 인플루언서 콘텐츠, 바이럴 채널까지 같은 메시지로 퍼질 수 있습니다. 이 과정을 한 번에 맡길 곳을 찾고 계신다면 패션·뷰티에서 이 흐름을 오래 운영해 온 디마코코리아를 살펴보시길 권합니다.

이메일: biz@dimaco.co.kr
전화: 02-6093-9545
홈페이지: https://dimaco.co.kr