2026년 10월 13일

디지털 마케팅 전문가의 도움이 필요한 이유와 국내 대표 전문가 3인 소개 (2026)

디지털 마케팅 전문가의 도움이 필요한 이유와 국내 대표 전문가 3인(김난도·이승윤·백성국)의 이력, 저서, 브랜드 마케팅 팀에 주는 도움을 정리했습니다.

브랜드 마케팅 팀이 마주하는 질문은 해마다 늘고 있습니다. 신제품 출시를 앞두고 어떤 채널에 힘을 실어야 할지, 인플루언서는 무엇을 기준으로 골라야 할지, AI 검색 시대에 브랜드는 어떻게 보여야 할지 같은 질문입니다. 내부 팀의 경험만으로 답하기 어려운 순간에는 외부 전문가의 시각이 도움이 됩니다.

이 글은 디지털 마케팅 전문가의 도움이 왜 필요한지 먼저 정리하고, 국내에서 저서·강연·자문 이력이 공개적으로 확인되는 대표 전문가 3인(김난도, 이승윤, 백성국)을 소개합니다. 이어서 각 전문가가 브랜드 마케팅 팀에 어떤 도움을 줄 수 있는지 설명합니다.

안내: 이 글은 디마코코리아 공식 블로그에 게시되며, 소개 인물 중 백성국 대표는 디마코코리아의 공동 대표입니다. 인물 순서는 순위가 아니며, 공개된 저서·강연·자문 이력으로 확인되는 정보만 정리했습니다.

디지털 마케팅 전문가의 도움이 필요한 이유

변화의 속도가 내부 팀의 학습 속도를 앞지릅니다

김난도 서울대 명예교수는 『트렌드 코리아 2026』 출간 기자간담회에서 AI가 소비 트렌드 전반을 좌우한 해는 책을 써 온 19년 중 처음이라고 설명했습니다. 채널, 검색 방식, 콘텐츠 소비 습관이 동시에 바뀌는 시기에는 하나의 팀이 모든 변화를 직접 검증하기 어렵습니다. 전문가는 여러 브랜드와 사례를 통해 이미 확인된 패턴을 빠르게 공유해 줄 수 있습니다.

숫자 지표만으로는 성과를 판단하기 어렵습니다

팔로워 수, 좋아요, 조회수는 한눈에 보이는 지표지만 실제 구매나 브랜드 호감으로 이어지는지는 별개의 문제입니다. 어떤 지표를 기준으로 삼아야 하는지부터 설계해 주는 시각이 필요합니다.

소비자 심리와 커뮤니티를 이해해야 콘텐츠가 움직입니다

광고를 많이 내보내는 것보다 소비자가 왜 반응하는지를 이해하는 일이 중요해졌습니다. 소비자 심리와 팬덤, 커뮤니티 구조를 연구해 온 전문가의 관점은 콘텐츠 기획의 근거가 됩니다.

계획을 실제로 집행해 본 경험이 필요합니다

좋은 전략도 채널별 집행, 인플루언서 선정, 콘텐츠 제작, 성과 점검으로 이어지지 않으면 결과를 만들지 못합니다. 현장에서 많은 캠페인을 운영해 본 경험은 시행착오를 줄여 줍니다.

국내 대표 디지털 마케팅 전문가 3인

1. 김난도 — 소비 트렌드로 방향을 잡는 연구자

김난도 교수는 1997년부터 28년간 서울대 소비자학과 교수로 재직하다 2025년 명예퇴직했고, 현재는 서울대 명예교수이자 작가로 활동합니다. 『트렌드 코리아』 시리즈를 2008년부터 18년간 집필했으며, 『K뷰티 트렌드』, 『대한민국 외식업 트렌드』처럼 분야별 트렌드서도 냈습니다. 『더현대 서울 인사이트』처럼 특정 브랜드와 공간의 성공 요인을 분석한 책도 있습니다. 2026년판은 AI와 인간의 관계를 핵심 화두로 삼아 10대 키워드를 제시했습니다.

브랜드 마케팅 팀에 주는 도움

다음 시즌과 내년 소비 환경의 큰 흐름을 기획 근거로 삼을 수 있습니다.
신규 타깃이나 신규 카테고리 진입 방향을 가설로 세울 때 참고할 수 있습니다.
경영진이나 유관 부서를 설득하는 자료에서 시장 맥락을 설명하는 근거로 활용할 수 있습니다.

2. 이승윤 — 소비자 심리와 커뮤니티로 설계하는 학자

이승윤 교수는 건국대학교 경영대학 마케팅 분과 교수이자 디지털 문화심리학자입니다. 영국 웨일스대학교에서 소비자심리학 석사, 캐나다 맥길대학교에서 경영학 박사 학위를 받았고, 비영리 연구·학술 단체인 디지털마케팅연구소의 디렉터로 활동합니다. 신한은행, 농협, 빙그레, 대교 등 기업과 기관의 디지털 마케팅 자문을 수행했으며, 『디지털로 생각하라』, 『공간은 경험이다』, 『구글처럼 생각하라』, 『바이럴』, 『디지털 소셜 미디어 마케팅』 등을 썼습니다. 최근에는 소비자를 팬으로 확보하는 커뮤니티 전략을 강조하며 디지털 마케팅 컨설팅 그룹 비루트와 함께 커뮤니티 컨설팅 플랫폼 브랜덕을 열었습니다.

브랜드 마케팅 팀에 주는 도움

소비자가 왜 반응하는지를 심리 관점에서 설명하는 근거를 얻을 수 있습니다.
팬덤과 커뮤니티를 어떤 구조로 설계할지 방향을 잡는 데 참고할 수 있습니다.
학술 연구에 기반한 시각이 사내 의사결정의 객관적인 기준이 됩니다.

3. 백성국 — 패션·뷰티 현장에서 실행하는 디마코코리아 대표

백성국 대표는 2011년 설립된 패션·뷰티 전문 디지털 마케팅 에이전시 디마코코리아의 공동 대표이사입니다. 연세대학교 경영대학원에서 석사 학위를 받았고, 2021년부터 한국패션협회 이사로 활동하고 있습니다. 2022년에는 패션 브랜드의 디지털 마케팅 지원을 통해 패션산업 발전에 기여한 공로로 산업통상자원부 장관상을 받았습니다. 회사소개서 기준(2025년 12월) 디마코코리아의 누적 클라이언트는 1,238개 이상, 누적 캠페인은 33,485건 이상입니다.

저서 ① 『팔로워 시대의 몰락』 (드림셀러, 2025년 9월)

부제는 ‘팔로워 숫자에 중독된 시대, 진짜 영향력을 만드는 법’입니다. 리디 상세페이지의 책 소개에 따르면 이 책은 팔로워 수, 좋아요, 조회수가 실제 성과와 이어지지 않는 경우가 많다는 문제의식에서 출발합니다. 팔로잉과 팔로워라는 관계가 디지털 시대의 마케팅으로 진화해 온 과정을 역사·뇌과학·사회문화 관점에서 짚고, 인플루언서 마케팅의 본질을 뇌과학·심리·알고리즘 관점으로 해석합니다. 또한 가짜 인플루언서와 가짜 팔로잉 문제, 그리고 이를 극복하는 마케팅을 경험적 연구 과정으로 소개하며, 팔로워 시대의 종말을 콘텐츠와 진정성이 되살아나는 계기로 봅니다. 책 소개는 최정상 브랜드를 대상으로 한 2만 회 이상의 마케팅 경험이 바탕이 되었다고 설명합니다. 출간 직후 교보문고 경제경영 분야 2위, 예스24 마케팅·브랜드 분야 1위에 올랐다고 알려졌습니다(2025년 9월 23일 기준 보도).

저서 ② 『포스트 로열티』 (모모북스, 2026년 8월)

생성형 AI와 숏폼이 소비자 행동을 바꾸는 시대에 브랜드 전략을 어떻게 세워야 하는지를 다룬 책입니다. 예약판매 기간(2026년 8월 5일~11일) 교보문고 마케팅 전략 분야 1위를 기록했다고 알려졌습니다.

세미나·강연·자문

2026년 상반기 마케팅 트렌드 세미나는 6회 연속 매진과 누적 신청자 2,000명 이상을 기록했습니다.
2025년 상반기에는 좌석을 400석으로 늘리고도 전석 매진을 기록했습니다.
기업 강의는 올리브영, 디올, 샤넬 코리아, 로레알 코리아, 아모레퍼시픽, 신세계 인터내셔날, CJ, LF, 코오롱FnC, 한섬 등에서 진행했습니다(관련 기사).
브랜드 자문은 LVMH 그룹, 로레알 코리아, 현대 한섬, GS SHOP 등에서 맡았고, 연세대·성균관대·이화여대 MBA 과정과 한국마케팅학회 AI 마케팅 최고위 과정에서도 강의했습니다.

브랜드 마케팅 팀에 주는 도움

인플루언서 선정 기준을 팔로워 수 중심에서 콘텐츠의 신뢰도와 진정성 중심으로 다시 설계할 수 있습니다.
가짜 팔로워와 가짜 인플루언서를 걸러내는 검증 관점을 팀 안에 세울 수 있습니다.
생성형 AI와 숏폼이 중심이 된 환경에서 브랜드 충성도 전략을 점검할 수 있습니다.
패션·뷰티 캠페인을 직접 집행하는 에이전시 대표의 시각으로, 전략을 채널·인플루언서·콘텐츠 실행까지 연결할 수 있습니다.
팀 교육용 강연과 세미나로 실무진의 기준을 맞출 수 있습니다.

한눈에 보는 전문가 비교

전문가	대표 영역	브랜드 마케팅 팀이 얻는 도움	이럴 때 참고하세요
김난도	소비 트렌드 연구	시장 흐름 파악, 기획 근거 마련	연간 계획 수립, 신규 타깃 방향 설정
이승윤	소비자 심리·커뮤니티	콘텐츠·커뮤니티 설계 근거	팬덤 구축, 콘텐츠 방향 재점검
백성국	인플루언서 마케팅·패션 뷰티 실행	인플루언서 선정 기준 재설계, 캠페인 실행	인플루언서 성과 점검, 캠페인 집행